Créez votre "Personal Brand"

En France en particulier il est souvent impopulaire d'avouer faire son autopromotion et si vous en parlez attention vous allez vous faire taxer d'egocentrique comme cela m'arrive souvent. Pour trouver un emploi ou progresser dans ses propres projets, savoir faire son propre marketing est pourtant précieux. La plupart des personnes que vous rencontrez vous "googlent" avant l'entretien et pas uniquement pour un entretien d'embauche mais pour n'importe quelle réunion. Si vous ne le faites pas vous même avec vos rendez-vous importants, vous devriez vraiment en prendre l'habitude car cela vous permettre de mieux connaître votre interlocuteurs et d'évoquer des sujets qui l'intéressent, toujours une bonne entrée en matière. Que trouve t-on sur vous quand on effectue une recherche sur votre nom? Est-ce conforme a votre image et l'image que vous vous faites, ou que vous aimeriez avoir, de vous même?

La meilleure manière de contrôler ce qui se dit sur vous sur Internet est d'être vous meme un emeteur, c'est a dire de devenir la meilleure source possible, c'est facile puisqu'il s'agit de vous. Les outils d'aujourd'hui vous permettent de partager de manière quotidienne et tres simple, je parle bien entendu des outils "publics" c'est a dire ceux qui sont accessibles par n'importe qui et par Google. Facebook n'est pas à proprement parler un outil qui vous permettra de contrôler votre image sur Internet car son accès est réservé aux "amis" que vous aurez autorisé. Faites attention à ce que vous y mettez tout de même car n'importe quel élément que vous y partagez pourrait-être envoyé sur un site public. Je vous entends déjà me dire "oui mais cela prend du temps" ou "je ne sais pas quoi dire" pour tenir un "vrai" blog. Qu'a cela ne tienne, partagez donc quelques textes et videos sur des sites de microblogging comme Twitter ou Seesmic, c'est très rapide. Écrivez de temps en temps une vraie note sur un blog ou contribuez à un blog ou site existant.

Je blogue depuis Octobre 2003 et j'ai depuis utilisé la plupart des outils de partage en ligne, ceux que je préfère sont bien entendu le mien, Seesmic, mon blog, Twitter, le site de partage photo Flickr, Youtube et le site de partage de liens delicious. Le fait de partager depuis plus de cinq ans mes idées, des moments de ma vie et les personnes que je rencontre sous forme de texte, audio, photo et video a changé ma vie. Plus important que ma "réputation en ligne", c'es ma communauté à laquelle j'attache le plus d'importance. Partager quotidiennement des informations que vous considérez de qualité pour vos amis aide à former progressivement une tribu qui va a son tour vous aider en permanence. C'est probablement ce qui est le plus fondamental: ne partagez des informations que vous diriez a un ami "pour le plaisir" lors d'un déjeuner ou une rencontre informelle. Enverriez-vous un communique de presse ou une brochure sur vos produits à un véritable ami? Bien sûr que non. Pensez de cette manière, demandez vous toujours quelle valeur ajoutée, quel moment de plaisir ou de détente ce que vous envoyez peut apporter a vos lecteurs et vous y arriverez sans problèmes. A contrario, soyez obsédés par le fait de vous promouvoir ou de promouvoir vos produits et ce sera la voie la plus certaine vers l'échec, c'est a dire l'indifférence générale. Partagez simplement sur vos passions, y compris vos passions professionnelles. Si vous êtes réellement passionnés cela se verra et vous aurez naturellement une petite communauté qui se forme autour de vous.

Une des clés pour moi est l'authenticité: ne pas tricher sur vous même, soyez tel que vous êtes. Par exemple j'ai un accent français prononcé lorsque je parle anglais. Je blogue en anglais à l'écrit très régulièrement sur loiclemeur.com et j'aurais pu demander l'aide d'un traducteur qui me relise et écrive en anglais parfait systématiquement. J'aurais bien sur perdu beaucoup en réactivité si j'avais opté pour cette option mais ce n'est pas le plus important. Je n'aurais pas été moi même. Imaginez ensuite lors du premier rendez-vous avec un interlocuteur américain qui aurait lu une de mes notes: il se serait aperçu immédiatement que mon anglais était amelioré et que mon contenu en ligne n'était pas à mon image. Personne ne s'attend à ce que vous soyez parfait sur Internet pas plus que dans la vraie vie, nous avons tous nos défauts qui peuvent d'ailleurs parfois être des points forts. Les américains aiment bien l'accent français et m'encouragent au contraire à garder mon accent qui donne un ton sympathique à nos conversations. Compte tenu du nombre de vidéos que je publie sur le web, comment cacher mon accent de toutes façons? Soyez vous-même et personne ne vous le reprochera!

Comme le suggère l'excellent Seth Godin dans "The Purple Cow", une bonne manière d'améliorer sa réputation en ligne est de se distinguer de ce que font les autres. Vous n'en attendiez probablement pas moins de ma part mais la vidéo est pour moi le meilleur moyen pour beaucoup de raisons. Tout d'abord, assez peu de personnes dans le monde utilisent la vidéo pour partager sur Internet donc c'est un bon moyen de faire la différence. Il ne s'agit pas de vous transformer en vidéo-blogueur bien entendu, mais si vous créez quelques videos régulièrement vous vous apercevrez que votre communauté, vos amis ou vos clients apprécieront car ils pourront vous voir régulièrement tels que vous êtes, de manière très authentique. Ils vous faudra pour cela dépasser vos premières appréhensions comme la timidité ou la volonté légitime d'apparaître sous votre meilleur jour. Ces craintes sont totalement normales, après tout nous sommes habitues à la vidéo comme un media devant lequel nous sommes passifs, depuis l'invention de la télévision ou du cinéma il y a un demi-siècle. C'est l'opposé de la télévision, pas de lumière élaborée, pas de session maquillage ni de public pour vous encourager. Pourtant, créez quelques vidéos chaque semaine sur votre expertise professionnelle ou votre passion et je vous garantis que le resultat sera la assez rapidement. La video apporte une intimite exceptionnelle en transmettant les gestes, les expressions de votre visage et de votre voix... La vidéo aide a montrer que vous êtes sincères, si vous l'êtes bien entendu. Utilisez YouTube, Dailymotion ou ma nouvelle entreprise Seesmic.com ou les deux pour essayer, c'est très facile. De véritables marques et célébrités sont nées du partage video sur Internet, comme Leo Laporte, Chris Pirillo ou encore Gary Vaynerchuk, googlez-les vous pourrez en juger par vous même.

Développer votre "personal brand" sera très utile pour votre carrière professionnelle. L'aide quotidienne que m'apporte ma propre communauté dans tous les domaines est précieuse, sans compter les contacts entrants pour des partenariats avec mon entreprise ou encore des propositions quotidiennes d'interventions publiques dans des conférences ou en entreprise. Diffuser et partager sont essentiels mais surtout ne négligez pas l'écoute, encore plus importante en réalité. Si personne ne parle de vos marques sur Internet, c'est qu'elles sont insignifiantes ou... mortes. Lisez quotidiennement les commentaires de votre blog, les résultats des recherches de Google Blog Search et Twitter search et entrez dans la conversation. C'est négatif? Ce n'est pas grave, voyez un commentaire négatif comme une marque d'attention et une occasion de vous améliorer et d'apprendre. Prenez soin surtout au début de répondre aux commentaires ou en laisser un sur le blog de l'auteur. Remerciez si c'est positif et commentez les critiques si c'est négatif.

N'espérez pas trop tout de meme, développer une communauté sur Internet autour de vos passions professionnelles ou personnelles prend du temps et ne vient pas gratuitement. Des années d'authenticité, de partage quotidien et d'écoute ont été nécessaires pour les "marques personnelles" les plus connues sur Internet. Très peu sont capables -si toutefois ils le souhaitent- de la monétiser directement, nombreux sont ceux qui en reçoivent une aide permanente. Pour certains il s'agit quasiment d'un passe temps qui pourrait s'apparenter à un travail à temps plein et c'est naturellement qu'ils cherchent à monétiser pour pouvoir en vivre. Le blogueur Michael Arrington génère plusieurs millions d'euros par an avec son blog géant et multi-auteurs TechCrunch, il est régulièrement l'invité d'émissions de télévision nationales et ne peut pas gérer ses demandes d'interventions publiques tellement il en reçoit. Il a très bien monétisé sa marque personnelle en vendant de la publicité ou en organisant des événements réguliers comme la conférence TechCrunch 50.

J'ai quand à moi une anecdote incroyable à partager avec vous. Je venais à peine de lancer mon nouveau site Seesmic.com quand tout à coup alors que j'en faisais une démonstration je vois arriver dans Seesmic la vidéo... du créateur de Ebay en personne, Pierre Omidyar. Je le salue rapidement en répondant à sa vidéo, nous faisons connaissance et quelques semaines après il investit trois millions de dollars dans Seesmic. Il m'a confié qu'il avait regardé les videos que j'avais publiées depuis le World Economic Forum à Davos et c'est à ce moment qu'il a commencé à me suivre, puis a été intéressé par mon entreprise. Jamais je ne l'aurais connu sans avoir autant partagé sur le web et nous sommes aujourd'hui associés. C'est un rêve de gosse devenu réalité, Pierre Omidyar est un des meilleurs entrepreneurs du monde et il a réussi à créer une des marques les plus connues sur Internet, j'ai tant a apprendre de son expérience. LeWeb est un autre exemple lié à ma présence sur Internet, je voulais simplement regrouper une centaine de blogueurs et entrepreneurs il y a cinq ans et c'est aujourd'hui la première conférence en Europe pour l'industrie du web. LeWeb c'est chaque annee 2000 participants de 40 pays: comment aurai-je pu rassembler une telle communauté sans aucun marketing sans mon blog?

C'est à votre portée, il vous suffit de vous y mettre dès aujourd'hui, partagez des anecdotes et du vrai contenu sans trop vous soucier de la forme sur un sujet que vous connaissez ou dont vous êtes passionnés. N'oubliez pas d'écouter, de répondre et d'être très patients, mais l'aventure en vaut clairement la peine.

image: the talent buzz